曾凭借营销登上顶峰的农夫山泉，再度携新产品回归了，此次推出的是气泡水。其包装发生了变化，宣传话术也有所更改，然而公众对它却似乎从未停止过质疑。那么这家企业，还能够借助“新瓶”重新揽获消费者的信任吗 ？

品牌营销的辉煌过往

有一个品牌成功了，这个品牌是农夫山泉，它的成功原因里，在很大程度上是因为它对市场有着精准的洞察。它还有一句深得人心的广告语，这句广告语是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这句口号把品牌形象跟天然、健康紧紧地捆绑在一起。农夫山泉还有标志性的红色瓶盖，还有简洁的瓶身设计，在超市的货架上面它极具辨识度，它凭借这些迅速占据了消费者的心智。

依靠投身央视广告竞标以及赞助各类体育赛事，农夫山泉于短时间当中创立了广泛存在的品牌知名度，这类投入使得它从众多地方性质水品牌里崭露头角，一步步架构起横贯全国的销售网络，最终于2020年顺利上市，变成行业标杆。

争议不断的宣传策略

然而，在那光鲜的营销背后，争议紧接着就出现了。自2015年将“婴儿水”推出之后，该产品便陷入了被指责为“文字游戏”的状况。品牌对其“低钠淡矿”以及无菌进行宣传，却把它并非真正矿泉水这一事实给避开了。这样一种对概念的模糊处理方式，使得消费者为高价支付费用。

2013年这个时间还要更早，《京华时报》曾动用若干个报纸版面质疑其水质标准，宣称其“标准比不上自来水”。双方各自坚持一种说法，然而这样一场风波直接致使农夫山泉舍弃了北京桶装水市场，品牌声誉受到严重损害 。

行业标准的模糊地带

我国针对包装饮用水有着明确的国家标准，像是GB 8537是针对天然矿泉水的。然而对于“天然水”以及所谓的“婴儿水”，却欠缺对应的国标定义。这就给了部分企业打擦边球的空间，这些企业能够自行制定企业标准去规范产品。

有个情况是这样的，农夫山泉把那种取自矿泉水源的产品，当作“饮用天然水”来定义，不但如此，它还在营销期间跟大家强调，这种产品十分适合母婴来使用。像这样的操作，其实是利用了标准体系所拥有的空白内容，借此便使得相应产品的宣传，跑到了在合规以及误导它们所处边域这件事上，最终还引发了业内许许多多的专家，针对它的科学性能否成立，进行了好多回的讨论。

产品安全的现实隐忧

品牌光环笼罩之际，产品质量问题时不时显现出来。于黑猫投诉平台之上，有关农夫山泉的投诉总计超过400条，当中有许多涉及喝到异物、水质有异味等食品安全方面的问题。然而截止到2026年初，这些投诉里仅仅约两成获得企业的官方回应。

从二零零九年发生的“砒霜门”事件起，到二零一九年时被指控于武夷山“毁林取水”，一连串负面新闻致使消费者对于它的水源地管理以及生产管控产生了持续不断的担忧。安全乃食品的底线所在，每一回相关投诉都在耗费品牌凭借长期积累而得来的信任资本。

市场环境的激烈竞争

已经不是蓝海的当下气泡水市场中，率先凭借“0糖0卡”概念打开局面的是元气森林，紧接着，可口可乐、百事可乐以及众多本土品牌都纷纷涌入其中了。这个赛道的竞争呈现出白热化状态，产品存在严重的同质化情况，仅仅只是依靠包装以及口号的话，是非常难以突出重围的。

变得更为精明且谨慎的消费者，不仅会去看广告，还会更加关注成分表以及实际口感。置身于信息透明的时代时，任何虚假或者夸大的宣传都极易被迅速拆穿，这给任何想要进入该领域的品牌都提出了更高要求。

未来发展的核心关键

对农夫山泉来讲，真正的挑战是怎样去平衡营销创新跟产品诚信，在从前“旧酒装新瓶”的玩法，于如今的市场或许不再起作用，气泡水能不能成功，关键并非在于去掉日系元素，而是在于其产品品质能不能经得起推敲 。

企业得明白，借助强大销售渠道加之高额广告预算建起来的“护城河”，可不是牢不可破的。在饮用水这个替代性特别强的行业里，最终的竞争终归会回到水质、以及对于安全与真实价值这方面的传递上头。这可是所有食品企业得以安身立命的根本所在呀。

对于农夫山泉此次再度回到气泡水市场这种情形而言，你认为消费者会不会依旧乐意去为它那翻新模样的、好似新编出来一般的“故事”掏钱呢可？欢迎于评论区域当中分享下你的观点想法，要是感觉这篇文章能给你带来受到启发的那种感受的话，也请给予点赞予以支持。