一本称得上好的宣传册子，并非仅仅只是企业的那种“名片”，而更是放置在消费者眼前的无声的推销员。它得在短短几秒之内抓取住眼球，并且在紧接着随后的翻阅当中，借助清晰的逻辑以及视觉美感将产品价值“种”至用户心中，这比单纯地堆砌产品图片可要复杂许多，是这样的。
别把画册做成说明书
好几家企业所制作的宣传册，最终都变成了一本毫无趣味的产品说明书，上面布满了密密麻麻的文字，配之以一张张产品的特写图片，读者才翻阅了没几页，就会将其搁置一旁。而真正称得上优秀的画册，在开场之时就必然得具备冲击力，此冲击力并非依靠绚丽多彩的特效来达成，而是要借助一个能够瞬间激发起共鸣的“中心内容”。这个中心内容既可以是品牌的核心理念，又能够是直接命中用户痛点的解决方案。
举例来说，有一家从事办公家具制造的企业，相较于逐个罗列椅子的材质相关参数，反倒不如于封面之处直接提出这样一个问题，即“怎样才能够使得员工在长达8个小时的工作过程当中不会产生疲惫之感”。依据产品自身所具备的属性情况或者市场实际存在的需求状况出发，进而确立每一个章节相应的主要核心思想，在这以后，所有后续的图片以及文字内容全部都是围绕着这个最为关键的核心要点从而展开的描述，如此一来，整本画册便拥有了其独特的灵魂所在，而并非仅仅只是零散信息的简单拼凑堆砌形成的产物。
让Logo成为你的设计元素
客户所给出的 Logo 常常仅仅是个固定的图形，然而聪慧的设计师会把它转变为贯穿整册画册的设计语言，你能够将 Logo 的某一局部提取出来，处理成淡淡的背景纹路，或者把 Logo 的线条抽象成页面里的装饰线或者视觉引导线，这般细节方面的巧思，会让客户在翻阅之际生出一种“这是专门为我量身打造”的亲切感。
这样的做法，可都不单单是增添了画册的那种独具一格的特性，与此同时还能够强化牌子在读者心里边的那种印象。当那个Logo元素不是单独地出现在封面以及封底之上的时候，而是如同呼吸一般自然而然地融入到每一页页面当中的时候，牌子的整体感觉以及专业程度就会获得极大程度的提升。这种如同春雨润物般静悄悄的品牌植入，比起生硬地去展示Logo效果可是好得多得多。
玩转图片的边界感
经典的产品展示方式，一般是在左边放置一张方图，在右边搭配一段文字，如此布局虽稳妥，然而难免会显得呆板。要是想打破这般沉闷，有一个简单有效地方法，那便是处理图片的边界。设计师能够花些功夫，精细地将产品主体从背景里抠出来，使得产品形象“浮”于版面上，从而打破常见图片素材的矩形边框。
使用这种去底图，会使产品好像近在咫尺，与背景的关联变得活泼。原本被图片占有的负空间，如今成了版面之中的一份子，文字以及其他元素能够和产品主体产生更为自由的互动交流。如此情形下，左边是图片右边是文本的布局马上就具备了现代感与设计感，页面的呼吸感也跟着增强了。
用黑白灰理清信息层级
设计画册跟导演一部电影类似，要区分出主角、配角与群演，这于设计术语中称作“黑白灰”的空间层次关系。在以文字作为主要内容的页面里，标题字一般是“黑”，得借助加大字号、加粗字型或者运用醒目的色彩来突显；大段的正文构成“灰”，通过调节行间距和字间距，使它看上去整齐又舒适。
在以图片作为主要呈现内容的页面当中，是需要针对图片自身的明暗调性展开分析的。要是图片呈现出很亮的状态，那么放置在其上面的文字或者标题就应当相应地进行加深颜色的操作，以此来形成对比。借助这样的明度方面的对比，不但能够突出核心信息，而且还能够使得版面产生节奏感。读者一眼就能够抓住重点内容，接着顺着清晰的层级关系，自然而然地持续阅读下去。
文字和图片的组队法则
一张宣传单上面信息是繁多的，要是处理得不好，那就会显得杂乱无章。这里是需要遵循那“邻近原则”的，要把同一类别的信息“组队”到一块儿。比如说，把产品那种特定的名称，与之对应的产品图片以及简要的说明，这三者当作是一个信息组，紧凑地放置在一个区域以内，让读者一眼就能够看懂它们是一一对应的关系。
并且，还得为这些信息组划定出明晰的等级。标题，副标题，引文，说明文，在字号与之字体方面，每一级文字均要有显著的差异。当文字跟图片逐一对应，而且形成了清晰的信息级别之时，整个版面的逻辑便通顺了。这种具备条理的布局，能够确保信息传达的精确与高效，不给读者造成丝毫理解上的阻碍。
整体色调决定第一印象
一本画册被读者打开时，最先让读者感受到的并非是具体的内容，而是那扑面而来的色彩氛围，这一情况是存在的。而这个整体呈现的色调是一定要从企业或者产品的特性开始出发的。举例来说，如果是做有机食品，那么可以运用象征自然以及健康的绿色系；要是做科技产品，那么则有可能会倾向于冷静且专业的蓝色系或者高级灰。能够准确地把握主体色调，是能够在瞬间调动读者的情绪的，进而能帮助读者更好地进入到主题当中。
主色调确定之后，需考量色彩间的统一关联。图片色调如此，色块运用这般，文字颜色亦是如此，皆应服务于整体色彩系统。当然，统一并非单调，可于小面积处运用对比色活跃版面，不过要始终维持整体视觉之和谐。一个具备感染力且始终不变的色彩方案，能使宣传册在众多竞品里崭露头角。
依你之见，一本能使你甘愿自起始逐页翻至末尾的企业宣传册，最具吸引力之处是精致美观的图片、清晰明了的文字，抑或是别具一格的创意排版呢？欢迎于评论区去分享你的见解，同样别忘了点赞并予以分享，以便让更多的设计师得以瞧见这些实用的技巧。