近年来，端午礼盒的设计当中，实用的毛毡包、编织篮成为了包装的新宠，它们搭配了热门的克莱因蓝等色彩，在社交媒体上引发了大量的讨论。这些礼盒已经超越了单纯的节日问候，演变成了品牌展示创意、传递价值观的重要载体。

包装材质的环保转向

诸多企业着手运用毛毡以及再生材料来打造礼盒的外包装，这些材质具备坚固耐用的特性，在礼盒被使用过后，其包装能够转变为日常通勤所使用的包、购物袋或者收纳盒，进而避免了传统纸盒被一次性丢弃所造成的浪费，诸如酷狗等品牌所推出的编织包，显著突出使用再生材料这一点，展现了品牌在环保议题方面的实际践行之举 。

像是克莱因蓝这类年度所流行的色彩被大量运用，颜色挑选紧密跟随着潮流趋势，这种具备高饱和度的蓝色有着很强的视觉冲击力，它契合年轻一类消费群体的审美喜好倾向，还使得礼盒在诸多设计当中能够凸显出来，材质跟色彩的创新性地结合，直接促使礼盒的重复使用比率以及时尚感觉得到了提升 。

主题与场景的深度绑定

成为高频设计主题的是，“户外露营”以及“城市出行” ，这精准呼应了，疫情之后人们针对于近郊出游、户外活动的旺盛需求 ，礼盒之内搭配着，野餐篮、定制餐盘、潮流毛巾等物品 ，直接构建出了完整的夏日出行场景 。

一些品牌，比如说YY直播，把礼盒主题设定为“LIVE”，往里面融入派对旗帜呀、主题口罩之类的物品，凭借此强化了它直播平台的属性。这样的设计，导致礼盒不单单只是礼物，还进一步变成品牌文化的一次具象化延伸，进而增强了员工的归属感。

文创与实用的精巧平衡

早期的礼盒常常被批判为“华而不实”，如今却是更加着重于物品的日常实用性了。小熊U租推出的名为“敲粽点”的礼盒，里面包含着一套端午主题的键盘键帽，这类键帽在设计上巧妙地将节日元素与办公场景进行了很好的融合。三七互娱所推出的礼盒之中含有着中国风蘸水笔套装以及公益绿茶，此礼盒在设计上兼顾了文化体验性与实际用途这两方面。

小风扇成为礼盒常客，无绳跳绳成为礼盒常客，定制咖啡杯等种种也成了礼盒常客，这些物品成本并不高，然而用的频率却高，是能够切实融入收礼者整日日常生活里的，这样的呈“小巧形态且具实用特性”的趋势，很有成效地削减了过度包装现象，是契合环保理念标准的。

传统文化元素的现代表达

像龙舟、粽子这类传统符号依旧是设计的核心所在，然而其呈现的方式变得更加新颖了。存在一些品牌把龙舟造型和积木进行了结合，还有像某个艺术彩瞳品牌将端午传统纹样运用抽象艺术手法予以重新诠释，印在了定制丝巾以及餐盘之上 。

青、赤、黄、白、黑等所构成的传统色彩体系，大量被运用于礼盒主视觉里，这种表达不但保留了节日底蕴，还借助现代设计语言让其更契合当代审美，进而避免了陈旧之感。

公益与文化的融合尝试

部分企业着手把公益项目融入礼盒之中，比如说，三七互娱礼盒里头的绿茶表明是源自乡村振兴帮扶产品，用户于品尝之际也能够间接地参与公益，这般的设计提高了礼盒的情感价值以及社会价值。

像赠送非遗手工艺品体验包，以及与博物馆联名推出文创周边等，文化传承成了切入点。这些尝试使节日礼盒肩负起更多文化传播功能，还彰显了企业的社会责任感。

内卷之下的品牌竞技场

互联网、科技公司展示品牌形象的竞技场，已然成为端午礼盒的“地盘”。巨量引擎推出了“生意盎然”主题的礼盒，知乎则有“粽点知识”主题的礼盒，各礼盒主题紧密贴合自身业务，想在小小的端午礼盒之中传递品牌理念。这场礼盒间的“内卷”，客观上促使了设计创新的发生，还推动了品质的上升。

礼收之人看来，丰俭随人的礼盒更受青睐。一礼盒，有巧思，重实用，适度表意，远比奢华堆砌更合众意。这体现大众消费观念走向理性。更看重物品带来的真实感受以及情感关联。

在今年，你所收到的或者看到的，那能够让你内心产生最强烈心动之感的、最渴望去拥有的端午礼盒，究竟是哪一款呢？是因为它具备创意十足的设计，还是拥有实用的物品，又或者是它所传递出来的独特理念呢？欢迎你在评论区域分享你个人的看法，要是你觉得这篇文章能够给你带来启发，那么也请进行点赞给予支持。